全球市场调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，全球手机出货量将在2022年下降12%，降至12亿部，可以说这是自2013年以来手机市场最冷的“冬天”。
在这些悲惨的数据背后，是许多因素的叠加：无论是严重阻碍全球产业链和经济市场的三年疫情，还是当前手机市场的“缺乏创新”，都难以刺激消费者对换机的需求。不得不说，全球手机行业目前正在面临经济衰退的“大麻烦”。
虽然整体寒意将在2022年普遍存在，但高端手机市场并没有受到很大影响，甚至“逆势而行”，为宏观手机市场注入了“兴奋剂”。报告显示，在销售增长1%的前提下，售价超过600美元的全球高端手机市场对全球手机市场收入的贡献率超过55%。“与往年相比，销售额同比增长6%，高端市场份额也达到惊人的75%。
在该报告发布的全球十大最畅销智能手机中，大多数畅销型号都由苹果iPhone主导。2021年9月发布的iPhone 13 Pro Max，在去年1月至8月的全球销量中保持第二名，在苹果于去年9月发布新款iPhone 14 Pro Max之后，连续三个月成为销量最高的手机，这也是同系列的“超大杯”版本销量超过标准版和专业版的销量。
编辑点评：在手机市场需求疲软的当前状态下，基于苹果在高端市场的主导地位，加大对高端手机市场的押注，强化其高端产品组合以应对市场风险并实现可持续盈利是一个不错的想法。
