多家厂商在 CES 2023 火拼 AR/VR 技术 消费级市场打开还有哪些挑战？

正在美国拉斯维加斯举行的 CES 2023（国际消费类电子产品展览会）上，元宇宙依然是 " 重头戏 "。《每日经济新闻》记者观察发现，全球多家企业在 CES 上就 AR（增强现实）/VR（虚拟现实）技术展开激烈较量。显然，大家都拿出了 " 看家本领 "，争先展示最新技术产品。据不完全统计，今年的参展企业中，TCL、创维、索尼、HTC、三星、夏普等海外内厂商均带去了重磅 AR/VR 新品。

市场研究机构 IDC 数据显示，2021 年，全球 AR/VR 头显出货量达 1123 万台，同比大幅增长 92.1%。但在刚过去的 2022 年，IDC 预测 AR/VR 头显全球出货量仅 970 万台。

IDC 中国高级分析师赵思泉接受《每日经济新闻》记者采访时称，2022 年全球出货量下滑主要是因为 Meta 旗下 Quest 2 涨价后出货量受到负面影响；同时 2022 年消费电子市场整体疲软，AR/VR 设备作为非必需品首当其冲，市场需求受影响更大。

整体来看，消费者对于硬件的接受程度以及内容端依然是消费级 VR 市场进一步打开的最大挑战。从技术上看，无论是 AR 还是 VR，显示技术均尚有缺陷，还需一段时间才能解决。

海内外厂商同场竞逐 AR/VR

《每日经济新闻》记者从 TCL 方面获悉，今年 CES 期间，除了发布多款 Mini LED、8K 印刷 OLED 等前沿显示技术新品外，还对外发布 TCL RayNeo X2 AR 眼镜和 TCL NXTWEAR V VR 概念一体机。其中，TCL RayNeo X2 是全球第一款在 Micro LED 光波导技术上实现双目全彩显示的智能 AR 眼镜；TCL NXTWEAR VR 一体机则搭载了现阶段 PPI 最高的 LCD 屏幕，提高画面显示质量的同时能防止眩晕感。不难看出，TCL 的 AR/VR 新品主要聚焦显示技术的改善。

图片来源：企业供图

记者还从创维方面了解到，作为深耕 VR 领域 8 年的 " 老玩家 "，创维在本届 CES 上亮相了极致轻薄的 VR 一体机新品。创维相关人士表示，细数 VR 前世今生，VR 头显体积发展趋向轻薄化，从一块 " 砖头 " 缩至正常眼镜大小，是 VR 消费级重要的一步。此次发布的创维 PANCAKE 1C 整机仅重 436g，是目前市场上最轻薄的 VR 一体机，助力 VR 头显进一步走向更广的大众消费级市场。

其他国内厂商中，NOLO 的分体机和一体机新品同样在轻量化上做足功课，HTC VIVE 也于 1 月 6 日在 CES 上亮相首款 XR 一体机。海外厂商中，三星子公司推出 AR 辅助驾驶工具 Ready Vision 等。

记者了解到，总体来看，今年 CES 展会上，各家企业的新品技术迭代主要着眼于显示、轻量化技术，聚焦改善用户沉浸式体验。

赵思泉表示，在 VR 领域，2022 年下半年很多一体机新品采用了 pancake 方案，在轻薄化和显示上都有明显的进步。在 AR 领域，2022 年国内市场主打的是分体式的观影眼镜，场景较为单一，功能也比较基础。

她还提到，目前海内外 VR 厂商的主流产品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相当的水平。AR 产品海外市场还是以 HoloLens 为主，主打商用市场；国内市场在 2022 年是更为基础的针对消费市场的轻薄类眼镜产品，两类产品不属于同一路线，也不在一个价格区间。

消费级市场仍待进一步打开

在过去的 2022 年，全球 AR/VR 头显整体景气度掉头往下。IDC 在去年 12 月发布的研究报告显示，受严峻经济环境和厂商提价影响，（该机构）大幅调低 AR 和 VR 头显在 2022 年剩余时间及以后的展望。IDC 预计，2022 年全球 AR 和 VR 头显全球出货量为 970 万台，较 2021 年同比下降 12.8%。CCS Insight 统计数据也称，2022 年年初至 12 月中下旬，全球 VR 和 AR 可穿戴设备的出货量下降了 12% 以上，仅为 960 万台。

图片来源：企业供图

赵思泉对此告诉《每日经济新闻》记者，2022 年 AR/VR 头显出货量下滑的原因主要有两个：一是 Quest 2 的第一轮铺设已经结束，涨价后出货量受到明显的负面影响；二是 2022 年消费电子市场整体都比较疲软，AR/VR 设备作为非必需品受到了更大的挑战。

不过，IDC 预测，2023 年全球 AR 和 VR 头显出货量将恢复增长态势。同时，中国 AR/VR 市场正高速增长，IDC 预计中国 AR/VR 市场 2021~2026 年复合增长率达 42.2%。到 2026 年，中国 AR/VR 总投资规模有望占全球 24.4%，市场体量跃居全球第二。

海通证券指出，AR 头显目前处于以行业应用为主，消费级仍为起步阶段，而消费级 VR 产品正迎来拐点。记者了解到，消费级 VR 市场中，国产品牌与国际品牌的差距依旧比较大，Meta 旗下的 Oculus 系列产品占据绝大部分市场份额。

目前来看，VR 设备想要进一步打开 C 端市场，障碍还在沉浸性、舒适性和经济性方面，内容生态的建设也有待完善。赵思泉也称，ARVR 目前在显示技术上均有明显的缺陷，还需要一段时间解决。在赵思泉看来，在 ARVR 赛道上，能同时兼顾硬件和内容生态的玩家更具优势。相对其他玩家，传统彩电厂商做 ARVR 的优势则在于有成熟的线下门店体系和渠道，也能依托其他成熟品类进行 VR 产品的营销和宣传。